YouTube, la plateforme de vidéos incontournable, est au centre d’une controverse concernant l’autorisation du suivi pour des publicités personnalisées sur les appareils iOS. Une décision qui pourrait impacter des millions d’utilisateurs qui se questionnent sur la protection de leurs données personnelles.
Les nouvelles exigences d’Apple #
Avec l’arrivée d’iOS 14.5, Apple a imposé aux développeurs d’applications d’informer les utilisateurs et de leur faire accepter le suivi des activités pour un ciblage publicitaire plus large. Cette obligation a poussé beaucoup d’applications, y compris celles de Google, à arrêter certaines méthodes de suivi pour se conformer aux nouvelles règles sans devoir afficher cette demande aux utilisateurs.
Le changement imminent pour YouTube #
Prochainement, YouTube pour iOS proposera une autorisation unique : « Autoriser YouTube à suivre votre activité à travers les applications et sites web d’autres entreprises ? ». Les utilisateurs pourront choisir entre deux options :
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- Autoriser : Activer cette option permettra de lier l’activité sur YouTube avec celle d’autres applications et sites non-Google pour afficher des publicités personnalisées et mesurer les performances des publicités.
- Demander à l’application de ne pas suivre : Désactiver cette option signifie que l’activité sur YouTube ne sera pas liée à celle d’autres applications et sites non-Google, résultant en des publicités moins personnalisées et peut-être plus répétitives.
Impact sur les abonnés Premium et les enfants #
Il est à noter que ce prompt ne sera pas affiché aux abonnés YouTube Premium et aux utilisateurs ayant des comptes enfants sur YouTube. Cela laisse entendre une différence de traitement basée sur le type de compte utilisé.
Les avantages de l’activation du suivi #
Si vous choisissez d’activer le suivi, YouTube promet une « expérience publicitaire de haute qualité et utile ». Cela signifie que les publicités affichées pourraient mieux refléter vos intérêts grâce à des mesures publicitaires plus précises. YouTube explique également que cela pourrait aider les créateurs sur la plateforme en permettant une meilleure évaluation des performances des publicités.
Modification des préférences de suivi #
Vous pouvez changer votre décision à tout moment en accédant aux paramètres de votre appareil iOS : Réglages > Confidentialité et Sécurité > Suivi. Ce réglage s’applique uniquement à YouTube et aux applications/sites web tiers. En tant qu’annonceur de premier niveau, YouTube et Google continueront d’afficher des publicités personnalisées si cette fonctionnalité est activée sur votre compte.
Clarifications importantes #
Il est important de noter que ce paramètre n’affecte pas le lien entre l’activité sur d’autres applications Google (iOS et non-iOS) et les sites web avec celle des applications et sites tiers. En fonction de vos choix de publicités personnalisées Google, ce suivi pourra toujours influencer les publicités que vous voyez.
